Шрифты в дизайне
От того, какой выбран шрифт для текста печатного издания, во многом зависит то, как будут воспринимать его содержание читатели. На эту тему написано много статей, подчеркивающих необходимость внимания к данному вопросу. В особенности это касается печатных изданий рекламной направленности, как например печать буклетов, листовок. Удачно подобранный шрифт может служить основой для создания гармоничного образа печатного издания, дополненного визуальными образами. Всё это в целом призвано сформировать у потребителя лояльное отношение к предлагаемым ему товарам или услугам.
На протяжении столетий люди работали над созданием и улучшением различных видов шрифтов. Из длительного опыта работы с печатной продукцией родилось, в частности, следующее правило: содержание книги должно быть гармоничным. То есть шрифт и изображения должны дополнять друг друга и быть выдержанными в одном стиле.
Зная историю шрифтов и их особенности, можно умело применять их в работе с дизайном печатных изданий. Основными характеристиками любого шрифта являются следующие: гарнитура, начертание и кегль (размер). Среди других, дополнительных параметров на которые также приходится обращать внимание, стоит выделить цвет и текстуру шрифта, сочетание прописных и строчных букв в нем, отступы и интервалы между буквами и знаками.
Дизайнерские шрифты делятся на две основные категории: рубленые шрифты, и шрифты с засечками. Самым распространенным шрифтом с засечками, пожалуй, является Times New Roman. А среди известных рубленых шрифтов фигурируют такие, как Arial и Verdana.
При создании дизайна отдельной страницы издания, особое внимание следует уделить использованию «рукописных» или декоративных шрифтов. Дело в том, что они очень редко сочетаются с любым другим видом шрифта. Учитывая их особенности, разумнее всего не использовать более одного вида «рукописного» шрифта на отдельно взятой странице текста.
Полиграфия, в свою очередь, предъявляет свои требования к выбору тех или иных видов шрифтов. Шрифт должен быть удобочитаемым, не вызывая усталости при длительном его чтении. Также шрифт должен одинаково хорошо отображаться при разных видах печати. И, наконец, в каждой строке текста должно фигурировать определённое число символов, то есть шрифт должен обладать экономичностью.
Умелый дизайнер печатной продукции использует шрифт как инструмент, создавая необходимый колорит и привлекательный вид печатного издания. А ведь это необходимое условие для того, чтобы книга или брошюра нашли спрос, и привлекли внимание читателя и потребителя печатной продукции.